Контент – король. В самом деле?

Content Is King

Многие из нас привыкли верить в то, что для любого сайта контент – это король. С легкой руки Билла Гейтса данный лозунг известен всем и каждому. Об этом говорят все, кому не лень, об этом можно прочесть по всему интернету. Но так ли это на самом деле? Действительно ли контент – король?

Если мы возьмем сайты контекстной рекламы (MFA), то самое главное на таком сайте – это клик. Клик по рекламному объявлению, за который нам платят деньги. Стало быть, король – это клик. Но нам требуется что-то, чтобы привлечь внимание посетителей к нашей контекстной рекламе. Именно задачу привлечения внимания и выполняет контент.

Кроме того, требуется еще привлечь внимание поисковых машин, чтобы они посылали к нам на сайт посетителей. И эту задачу контент также выполняет.

То, что главным является именно привлечение внимания, понимали многие. И если бы внимание можно было привлечь без всякого контента, то они бы так и делали. По этому принципу строилось масса дорвеев, мусорных сайтов и просто ГС.

В сущности, цель всех этих псевдосайтов как раз и состоит в привлечении посетителей без всякого полезного контента. И если бы поисковики и программы контекстной рекламы позволяли это, то наша Сеть давно бы превратилась в помойку.

К счастью, создатели поисковиков вынуждены думать и о пользе для посетителей сайтов. Не просто так, конечно, а потому что иначе все пользователи просто разбежались бы, и перестали пользоваться поисковиками.

Но мало лишь наполнить сайт контентом, и ждать у моря погоды. Разумеется, есть еще и задача продвижения, в том числе ссылочного. Но допустим, мы раскрутили сайт, и посетители пошли плотным потоком. В любом случае мы видим, что это еще не все.

Мы привлекли внимание поисковиков к нашему сайту, что вылилось в трафик. Но нам еще надо привлечь внимание посетителей сайта к нашим объявлениям. И это уже конверсия.

На самом деле, разные элементы контента по-разному привлекают внимание посетителя. Мало просто наполнить страницы сайта любым содержимым. Надо подбирать элементы этого содержимого должным образом. И в каждом случае они будут работать по-разному.

Например, известно, что объявления рекомендуется встраивать в страницу так, чтобы они по возможности не отличались от основного контента. Однако что делать в том случае, если на страницах сайта располагается сплошной текст, без всяких картинок и прочей мишуры?

Если объявления при этом никак не будут отличаться от контента, то кто вообще заметит их и обратит на них внимание? Мне приходилось видеть такие сайты. И в этих случаях лучше работали приемы, когда объявления, наоборот, выделялись на фоне основного контента. И когда такие блоки объявлений отличались по цвету или обводились рамками, эффект от них был значительно лучше.

О чем говорит такой пример? Только лишь о том, что к выбору элементов контента для сайта надо подходить творчески. И при этом собирать статистику, проводить анализ этой статистики, с тем, чтобы повышать конверсию на странице.

Другими элементами, притягивающими к себе внимание, безусловно, являются графические картинки. Правда, сегодня правила Google Adsense запрещают размещать картинки непосредственно рядом с объявлениями. Но если поместить картинку на некотором расстоянии, то можно привлечь внимание посетителя к определенной области страницы, а уже в этой области устанавливать блоки объявлений.

Подобным же образом можно использовать и видео ролики. Главное, понимать, что и для чего Вы делаете, и не бояться экспериментировать с элементами контента на Ваших веб страницах.

Сегодня, привязав к своему аккаунту Google Analytics аккаунт в Google Adsense, можно получить четкую картину конверсии для любой отдельной страницы нашего сайта. При этом будет видно, какой она дала доход за последние 30 дней, какова была конверсия объявлений, а также какова средняя цена за клик.

Это в дополнение к той информации, которую Google Analytics дает стандартно, включая процент отказов, время пребывания на странице, количество заходов на страницу и выходов с нее. Если такой информацией пользоваться с умом, то Вы получите неоценимый источник идей по улучшению конверсии на сайте.

При этом Вы будете знать и понимать, какой контент размещать на страницах сайта, и как это делать наилучшим образом. И тогда, возможно, лозунг о том, что контент – король, действительно наполнится очевидным смыслом.

 

Если Вам понравилась эта страница, поделитесь ею в Вашей социальной сети, чтобы и другие люди нашли ее!


(314 = 1)

Comments

  1. Такие вопросы есть, но конкретики мало.

    • Алекс says:

      Здесь я не ставил задачу чему-то научить или что-то доказать, а просто хотел, чтобы вы задумались.

  2. А мы не только задумались, но и просмотрели видео, подготовленное Adsense по анализу
    эффективности рекламы _http://b23.ru/0m7n. Ссылку можно удалить.

    • Алекс says:

      Зачем удалять? Ссылка полезная, пускай люди смотрят. Я всю серию из пяти вебинаров просмотрел. Во всяком случае, информация из первых рук.

  3. Yuri says:

    Александр здравствуйте, мой вопрос связан с контентом, точнее с правилами адсенсе для контента. Ваших контактов (обратной связи) на сайте не нашёл, поэтому спрашиваю в коментах.
    У меня есть сайт, основной контент видео (ролики с ютуб), записи популярных телепередач. Могу ли я разместить рекламу от адсенсе, не будет ли это нарушением авторских прав?
    С одной стороны ролики выложены на ютуб в открытом доступе, с возможностью встраивания в сайт, с другой – это авторский контент, созданный телеканалами.
    В интернете встречал сайты с чужим контентом (музыка), и с блоками от адсенсе.
    Заранее спасибо за ответ.

    • Алекс says:

      Тут есть несколько вариантов. Во-первых, Вы можете размещать рекламу непосредственно через YouTube. Как это сделать, читайте на сайте YouTube. Во-вторых, что касается Адсенса, то препятствий тут тоже нет. На самом деле, Гугл будет даже рад, что Вы заодно рекламируете и его видеоролики. Нарушение авторских прав имеет место, если бы Вы просто какой-то чужой контент выдавали за свой. Но для роликов на YouTube авторство уже известно, вы его менять не пытаетесь, а значит ничего не нарушаете. Конечно, есть ролики, которые запрещено встраивать на чужой сайт. Но если они у Вас уже встроены на сайте, значит это разрешено и нарушений нет.

Speak Your Mind

*

This blog is kept spam free by WP-SpamFree.