Как шаблон страниц MFA сайта влияет на конверсию?

Для любого продающего сайта трафик и конверсия являются определяющими показателями его эффективности и доходности. Сайты для заработка на контекстной рекламе также являются продающими – они продают рекламу за клики. И здесь мы поговорим о том, как шаблон страниц сайта MFA влияет на его конверсию.

Вообще говоря, каждый шаблон имеет свои собственные отличия по части конверсии. Тут мы рассмотрим, как конверсия зависит от количества колонок в шаблоне сайта. Сколько колонок лучше для сайта MFA – одна, две, или три? И как должны располагаться колонки сайдбара относительно контента для достижения наилучших показателей конверсии?

Для оценки и анализа влияния различных раскладок страниц сайтов использовались так называемые «тепловые карты». Эти карты показывают, какие области страниц сайта привлекают больше внимания посетителей, по каким местам страниц производится больше кликов.

Понятно, что если то или иное место на странице привлекает большее внимание, то для достижения наибольшей конверсии объявлений их следует располагать именно в этих местах. И наоборот, нет никакого смысла располагать блоки объявлений в тех местах, на которые посетители внимания не обращают.

Для нашего анализа мы возьмем за основу тепловую карту трехколонного шаблона, где колонки сайдбаров располагаются справа и слева от основного контента. На этой карте различные области обозначены цветом. Наиболее «теплые» цвета обозначают те области, которые привлекают большее внимание посетителей. Цвета из «холодного» диапазона наименее привлекательны. Цифры от 1 до 6 отмечают уровень привлекательности в порядке убывания.

Как видим, голубой цвет показывает самые непривлекательные области страниц, и эти области расположены внизу страницы и в нижней части правого сайдбара, ниже границы первого экрана. Также это область хедера сайта в самом верху.

Почему это так? Как правило, человек просматривает страницу сайта слева направо и сверху вниз. Поэтому самые нижние и самые правые части обычно привлекают наименьшее внимание. Область хедера привлекает небольшое внимание по той причине, что в ней везде располагается «шапка», общая для всех страниц. И так как она содержит повторяющуюся, брендовую информацию, то внимание к ней сразу же падает.

Наилучшие для конверсии области расположены в первом экране страницы, именно они привлекают максимум внимания. И среди них самыми «горячими» являются области в средней части страницы. Это и понятно, ведь именно там расположен основной контент.

Все, что не попало на первый экран, доступно только после скроллинга страницы. Области правого и левого сайдбара, расположенные ниже первого экрана, оказываются совершенно бесполезными для размещения рекламных объявлений.

Моя собственная практика полностью подтверждает эти выводы. Не так давно я консультировал сайт по недвижимости, на котором размещались объявления Google Adsense. Вначале там были,  в том числе, блоки объявлений, расположенные в нижних частях сайдбаров. Конверсия их, как я и предполагал, оказалась очень низкой. И почти никакого дохода они не приносили.

После того, как эти блоки убрали, а взамен разместили блоки в «горячих» областях страниц, конверсия стала составлять от 1 до 3%, вместо долей процента вначале, а ежедневный доход от сайта в целом за два месяца вырос в 3 раза, только лишь за счет увеличения конверсии. (О чем свидетельствует отзыв).

Часто можно видеть страницы сайтов, где обе колонки сайдбаров располагаются рядом, справа от области контента. В этом случае ситуация становится еще хуже. Фактически левая, наиболее «горячая» колонка сайдбара заменяется на еще одну «холодную» правую колонку. Не следует использовать такую раскладку, если только для этого нет какой-нибудь очень веской причины.

В этом смысле двойная колонка сайдбара была бы лучше не справа, а слева от контента. Но такая раскладка нигде не используется, она очень непривычна для людей и вызывает вследствие этого некоторое отторжение. Поэтому этот вариант не рассматривается.

С точки зрения генерации дохода более предпочтительными являются двухколонные шаблоны страниц. Это не значит, что трехколонные сайты плохи. Просто надо использовать верхнюю часть левой колонки для размещения блоков объявлений (небоскреб), а в правой колонке располагать элементы навигации (меню).

Если сравнивать между собой двухколонные страницы, то те из них, где сайдбар располагается слева от контента, лучше конвертируются, чем те, где сайдбары находятся справа. Их тепловые карты мы получим, если с тепловой карты для трехколонной страницы уберем лишний сайдбар.

Отсюда видно, что страница с левым сайдбаром в целом «теплее», чем страница с правым сайдбаром. Если мы уберем со страницы оба сайдбара, то получим страницу с одной колонкой.

Одноколонный шаблон может быть более эффективен в генерации дохода в контекстной рекламе, чем представляется большинству людей. Это происходит потому, что все внимание фокусируется в центре, и для того чтобы прочесть контент, глаз неизбежно будет проходить по тем местам страницы, где установлены объявления.

Таким образом, мы видим, что от раскладки шаблона страниц сайта зависит многое. В целом тема конверсии гораздо более обширна и содержательна. Но в небольшой статье трудно рассказать обо всем, что касается конверсии сайтов MFA. По мере возможности мы будем освещать эти вопросы в других материалах и Мастер курсе по Google Adsense.

 

Если Вам понравилась эта страница, поделитесь ею в Вашей социальной сети, чтобы и другие люди нашли ее!


(414 = 1)

Comments

  1. Ну вот, наконец-то, разумная статья на эту тему, а то всюду перепечатки в основном! Спасибо!

  2. “Но в небольшой статье трудно рассказать обо всем, что касается конверсии сайтов MFA. ”
    – напишите большую статью или много таких же. Для меня это актуально. От рекламы, что на моем сайте, у меня доход 1 американский рубль в день, а иногда и меньше. Дешевая потому что и не знаю как и что выгоднее поставить.

  3. Очень полезная статья! Есть над чем работать! Спасибо!

  4. Dima says:

    Да интересно. Статья на УРОВНЕ.

  5. Любопытно… Я почему-то всегда думала, что при чтении контента слева направо взгляд должен “приземляться” на рекламе в правом сайдбаре, а оказывается зона, что слева – теплее.
    Хотя, скорее всего, многое зависит от типа рекламы – текст или графический баннер. Надо понаблюдать.

  6. Я, как и Юлия, думала, что в правом сайтбаре очень удачное расположение рекламы. Сама я больше обращаю внимание на то, что справа.

    • Алекс says:

      Мы много чего можем думать, но есть статистика, и она показывает то, что есть на самом деле. Но, конечно, дело Ваше – верить ей, или делать по-своему.

  7. Пару дней назад в качестве эксперимента поменяла рекламные блоки местами на трех своих сайтах в соответствии с рекомендациями статьи.
    Вы знаете, результат действительно есть. И это при том, что на двух сайтах из трёх посещаемость, мягко говоря, оставляет желать лучшего. А клики по большому блоку рекламы слева уже были))) И СТР у них неплохой. Наблюдаю дальше.

  8. Bred says:

    Где бы еще скачать эти мфа шаблоны ?

  9. Юрик says:

    Александр, можете подсказать какой шаблон из двух подойдет может иметь лучший CTR?!

    1 – demo.alienwp.com/oxygen/
    2 – demo-hueman.presscustomizr.com/

    • Алекс says:

      Насчет второго не скажу – выходит на страницу ошибки. А первый смотрится неплохо, можно попробовать.

  10. Роман says:

    Неожиданно качественный анализ темы. Попробую выполнить рекомендации.

Speak Your Mind

*

This blog is kept spam free by WP-SpamFree.