Персонализация и контекстная реклама

Персонализация и контекстная реклама

В предыдущей статье мы рассмотрели вопрос о том, что такое персонализация, и как она сказывается на поисковой оптимизации сайтов. Однако это не единственный эффект данного явления, персонализация также в значительной степени влияет и на контекстную рекламу.

Понятно, что когда я захожу на какой-то сайт, транслирующий объявления контекстной рекламы, то я вижу объявления для моего региона. Даже если это сайт из США или Бразилии. Такова сущность контекстной рекламы. Но этим все дело не ограничивается.

Вот пример. Как-то я искал в Яндексе что-то о Гарри Поттере. После этого, когда я заходил на сайты Яндекса, я видел объявления контекстной рекламы Яндекс Директа на тему Гарри Поттера. И это притом, что на данной странице Гарри Поттер и отдаленно не присутствовал.

С Google Adsense ситуация точно такая же. Если я до этого что-то искал в Google, то тематика этого поиска тут же начинает проявляться и в объявлениях контекстной рекламы.

Так что мы видим, что опять-таки есть некий фактор, тот же самый фактор персонализации, который влияет на объявления, которые нам показываются на рекламных площадках контекстной рекламы. Что это значит для нас?

А значит это ровным счетом то, что заходя на наш сайт, посвященный, допустим, солнечным оранжереям, посетитель увидит объявления по совсем другой тематике, если перед этим он этой тематикой интересовался в интернете. Таким образом, мы строим тематические сайты, но тематика эта не всегда является определяющей для показа объявлений. Весь вопрос в том, хорошо это, или плохо?

Наверное, все-таки хорошо. Поскольку это приводит к увеличению выбора при показе объявлений контекстной рекламы. Так же, наверное, считают и Гугл, и Яндекс, поскольку в соответствующих пунктах настройки не рекомендуют отключать поведенческую составляющую без особой надобности.

Кроме того, это дает нам и другие возможности при построении сайтов MFA. Например, известно, что есть темы коммерческие, а есть и некоммерческие. Коммерческие темы характеризуются большим количеством рекламодателей и высокими ценами за клик. Но при этом они часто являются слишком конкурентными в поисковых машинах, и получить по ним высокий трафик оказывается задачей не слишком простой для нас.

В некоммерческих темах конкуренция в поисковиках может быть существенно ниже, и мы можем гораздо проще получать трафик на наш сайт. Беда лишь в том, что объявлений для такой темы может просто не быть, либо цены за клик будут чисто символическими. Значит ли это, что на таких сайтах нельзя заработать в контекстной рекламе?

В своей практике мне приходилось видеть сайты, где тематика была совершенно некоммерческая. Однако на них был большой трафик, и висели объявления контекстной рекламы. Много ли они зарабатывали? У меня была возможность задать такой вопрос владельцам сайтов. Как оказалось, зарабатывали они совсем неплохо. За счет чего?

Именно за счет персонализации и поведенческого фактора. Когда человек заходил на страницы подобного сайта, ему показывались объявления, относящиеся к его прошлым поисковым интересам в Сети. И цены за клик по этим объявлениям были достаточно высокими.

Таким образом, если мы строим сайт MFA, то вовсе не обязательно искать тематики для ниш с самыми высокими ценами за клик. Можно выбирать и некоммерческие ниши, где рекламодателей мало и цены за клик низкие. В этом случае будет срабатывать фактор персонализации и каждый, кто зашел на сайт, получит те объявления, которые ему могут быть интересны.

Вероятно, именно по такому принципу строит свои сайты Ромео, добиваясь при этом очень хороших результатов. Как он говорит, главное для него – это много контента и отсутствие конкуренции. Таким образом, он получает большой трафик на сайт, а трафик дает доход, поскольку почти каждый посетитель сайта наверняка обладает богатой предысторией деятельности в Сети.

Такая тактика построения MFA сайтов может быть весьма успешной. Но при этом главное состоит в том, чтобы обеспечить большой поток трафика на сайт. Без этого должного эффекта можно и не получить.

 

Если Вам понравилась эта страница, поделитесь ею в Вашей социальной сети, чтобы и другие люди нашли ее!


(160 = 1)

Speak Your Mind

*

This blog is kept spam free by WP-SpamFree.