SEO после Пингвина

Автор: Chris Rempel

Парни!

Несколько месяцев назад я написал очень длинное письмо об обновлении Google «Пингвин», где в конце говорил, что я еще займусь тестированием, а затем поделюсь с Вами моими результатами. Да, я знаю, что это было несколько месяцев назад – и приношу мои извинения за ожидание – но в нашем мире (SEO), требуется несколько месяцев, чтобы понять, как те или иные вещи фактически работают.

Но хорошие новости в том, что – …, это стоило ожидания. И каждый, кто чувствует себя в данный момент сбитым с толку и озадаченным – читайте это письмо очень внимательно. Это как раз может спасти Вас от различных неприятностей, так что стоит того, чтобы его прочесть …

С тех пор мы запустили около 15 мини сайтов и проверили на них несколько различных методов построения ссылок и локальных факторов, равно как и на индивидуальных страницах нашего существующего авторитетного сайта. Хотя это и не универсально (и каждая кампания / ключевое слово / сайт / страница / ниша / и т.д. определенно ведет себя по-своему), мы увидели некоторые закономерности, которые просто невозможно игнорировать …

И еще несколько хороших новостей – это письмо не потребует года, чтобы его прочесть! В отличие от предыдущего письма я собираюсь лишь просуммировать наши результаты и просто сообщить, что мы увидели, и каковы главные результаты.

Это далеко не всестороннее исследование, и мы продолжаем проводить тестирование на различных сайтах, пробовать новые методы построения ссылок – и так далее – но пока вот то, что у нас есть. Когда мы получим больше результатов, стоящих того, чтобы поведать Вам о них (которые должны быть скоро получены), Вы об этом узнаете.

Прежде всего, о главном:

Дело не только в «Пингвине»

Проблемы, с которыми мы столкнулись, факторы ранжирования и особенности SERP, с которыми нам приходится иметь дело на данный момент, связаны не только с ограничениями Пингвина. Тот SEO ландшафт, который мы имеем сегодня – это целая куча дерьма. Тут и множество препятствий, через которые надо перескочить, и скрытых ловушек, куда можно угодить, и все это никак не укладывается в одну простую «вещь», (и при этом нет никакого единого шаблона, позволяющего избежать ошибок).

Это – полная комбинация всех тех вещей, которые составляют «Новый Google».

Но в целом, существуют внешние факторы, локальные факторы и нишевые факторы, о которых Вы должны знать – основываясь на наших результатах. Подходят ли они технически под классификацию «Пингвина», или нет, не так важно. Независимо от того, как Вы это назовете – это то, с чем мы сталкиваемся, и что работает. Так что принимайте это так, как оно есть …

Кроме того:

Осторожно, чтобы не влезть в дерьмо!

Сейчас много внимания уделяется тому, что исходит с «вершины» (отдела связи с общественностью Google, Матта «Знаменитого Инженера» Каттса), равно как от их клубных подпевал (в основном, всевозможных авторитетов / экспертов по White Hat), будто целью всего является  «отличный контент», «пользовательский опыт», «релевантность» и все тому подобное.

Я могу заверить Вас, что на всех рынках, по крайней мере, на тех, на которых я играю …, все это далеко от действительности. И любой, кто желает говорить правду, скажет Вам то же самое, даже если это будет сказано анонимно.

На данный момент, честно говоря, похоже, имеют место две вещи:

1) Google (поисковая машина) сломан. Фокус переместился с выдачи качественных результатов, к почти тотальному фокусированию на мерах по анти-SEO. В результате сами SERP’ы в значительной степени деградировали и стали тенденциозными. Особенно в нишах с высоким коммерческим содержанием.

2) Google (компания) действует безрассудно. Google систематически ставит раком вебмастеров, ужесточает законы об авторском праве и предпринимает другие агрессивные меры, чтобы загребать столько, сколько можно прямо сейчас с их истинного источника дохода (реклама), и они не заботятся, если кого-то растопчут на своем пути. С недавними дополнениями, такими как открытое воровство контента для показа диаграмм знания, и по существу принуждение любого, кто нацелен на поиск определенного продукта, на покупку своего места в выдаче – мессидж, который они посылают, довольно ясен.

И вовсе не «пользовательский опыт» или «контент» спасет Вас. Единственный безопасный для Вас путь, это если Вы делаете деньги для Google. Если нет – тогда ничто не свято. Вы – на расстоянии одного алгоритма / ручного рецензирования от забвения. Да, даже очень авторитетные сайты, такие как TripAdvisor – всего лишь еще один неудачник, если Google хочет части пирога.

Таким образом, у Вас не должно быть никаких ложных иллюзий о Google и их истинных намерениях.

Они не заливают ерунды о «полезном контенте». Все, что их заботит, и на чем они со всей очевидностью фокусируются:

* Прибыль, и

* Создание препятствий оптимизаторам посредством дезинформации и тактики запугивания, таким образом, усиливая надежды на рекламу, которая увеличивает …

* Прибыль

Если Вы не верите мне, то попробуйте ответить на следующие простые вопросы:

1) Если Google может обнаруживать неестественные ссылки, то почему он штрафует их? Почему не исключает их полностью? Это почти полностью устранило бы негативное SEO, одновременно «убивая» спамовые методы. Назовите хотя бы ОДНУ выгоду от штрафования внешних ссылок, и я буду сражен наповал. (Очевидно, это – пиар кампания, чтобы отпугнуть людей от построения ссылок).

2) Если Google гонит весь этот бред о невинных вебмастерах, ставших истинными жертвами негативного SEO, то, почему они не последуют примеру Bing и не обеспечат инструмент дезавуирования? Сейчас я первый, кто готов согласиться, что дезавуирование ссылок целый день – это серьезная трата ресурсов – но – по крайней мере, это было бы хоть какой-то помощью для людей теперь, когда негативное SEO стало реальностью. Но послушайте …, если Bing может предложить это? Так ведь и Google может. Но он не делает этого. Или, скажу я вам, … не будет.

3) Почему видео YouTube, страницы eHow и вебмастера, что включают видео YouTube и/или AdSense на своих страницах, получают «спецобслуживание» в SERP? Просмотрите достаточно много высоко конкурентных ключевых слов, и Вы увидите эту тенденцию снова и снова … Google, по существу, лишь перерабатывает свой трафик в свой собственный, или партнерский, источник дохода.

4) Почему Google игнорирует Ваш тайтл и показывает то, что «как он чувствует, лучше»? Черта с два они могут определить то, что лучше для пользователя. Они не могут. То, что они делают, тем не менее, это разрушают естественный CTR для всех, буквально лишая Вас контроля  над тем, как страницы Вашего сайта показываются в SERP. Если они оставляют Ваш тайтл в покое, Вам повезло. Если нет – Вы оказываетесь в куче дерьма. Это так просто.

Я мог бы пойти дальше.

Люди, эта компания – не Ваш «друг». Они не заботятся о Вашем «полезном контенте» или Вашем бизнесе. Они заботятся о повышении своей прибыли на несколько долей процента каждый год, чтобы их акционеры были счастливы, и именно здесь все и заканчивается. Пока что, это только слухи, но реально уже есть одно довольно убедительное свидетельство, которое появилось на свет несколько дней назад, и которое показывает, насколько анти-вебмастерским Google может быть …

… и если это верно – это более чем жестоко.

Как вебмастеры, мы – корм для скота в их жизненной цепочке. И я должен добавить – БЕСПЛАТНЫЙ для Google. Все, что они должны делать, это заходить пауком и собирать ВАШ тяжкий труд так, чтобы они (и их друзья с больших брендов) могли делать миллиарды, в то время как Вы наблюдаете, как Ваш трафик вьется, словно ниточка.

Так Вы знаете что?

GOOGLE И ЕГО ФАНЫ МОГУТ ИДТИ К ЧЕРТУ.

А пока – вот действительно то, как на деле работает SERP, и как занять место в поисковой выдаче для многого из того, чего Вы хотите, в рекордное время …

 

Наконец:

Все, что я знаю о ранжировании после Пингвина на данный момент…

Правда, надо сказать, это не очень много, но, по крайней мере, то, чем я делюсь с Вами, это материал, который я реально видел своими собственными глазами, на моих собственных кампаниях. Вот что здесь идет:

1) ДОМЕНЫ ТОЧНОГО ВХОЖДЕНИЯ (EMD)

Вот это слово, люди. На данный момент, оно, кажется, дает Вам бесплатный пропуск к хорошему ранжированию, и возможность занять место БЫСТРО. Иногда речь идет о паре недель.

Я могу рассуждать о том, почему это так. Я думаю, это просто потому, что, если домен содержит ключевое слово, то это ключевое слово – формально Ваш бренд. А бренды «хороши», и поэтому Ваши входящие анкоры ключевых слов будут отмечены как «естественные». Или что-то в этом роде. Возможно, это только «отмазка от штрафа».

Откровенно говоря, я понятия не имею. Но это определенно ускоряет дело и значительно уменьшает усилия, обычно требуемые на то, чтобы занять хорошее место.

Так, для Ваших мини сайтов, прямо сегодня, я бы сосредоточился только на EMD. Вам не требуется получить их реальное ключевое слово. Скажем, Ваш первичный ключевик – “Porsche 911 Турбо”.

Тогда следующие вариации подходят для Вас:

Porsche911TurboCar.com, Porsche911TurboWeb.com, и т.д.

Включение короткого суффикса на конце, как здесь, не разрушает эффект. В Вашем построении ссылок только удостоверьтесь, что большинство Ваших анкоров – голые URL или фактические ключевики бренда, то есть “Porsche 911 TurboWeb ”. (Больше об этом далее.)

2) PageRank все еще имеет значение. Большое.

Социальные сигналы и релевантность, возможно, имеют значение, в какой-то мере. Я думаю, что они важны ни по какой иной причине, кроме как для разнообразия и для целей небольшого количества ручных исследований (в случае реальных сайтов, фактических областей бизнеса, и т.д.). Но по сравнению с явным PR?

Увы, нет – PR все так же безраздельно властвует.

Однако под PR я в действительности подразумеваю комбинацию фактического зелено-барного PR, и произвольного “TrustRank”. В основном, высокий PR по моему определению – это:

* PR4+ зелено-барный PR

* Реальный сайт с реальной обратной ссылкой

Как Вам получать ссылки? Покупайте их осторожно, или через гостевые посты, и затем размещайте на страницах, ссылающихся на Ваш сайт, так чтобы добиться максимального ссылочного эффекта. В основном, накачивайте PR своих обратных ссылок на реальных сайтах. Заметьте, что многие (многие!) «реальные» сайты за обзорную плату, или что-то вроде этого (обычно в районе 200 $), «покажут» Ваш сайт в специальном посте.

У меня как раз был сайт, где я делал это для одного из наших сайтов; там был PR7 и Alexa Rank в районе 600. Это стоило нам 199 $. Это довольно-таки чертовски хорошо. Так что имейте в виду, это есть всюду …

Делайте это на реальных сайтах, не иначе. Если у Вас есть время / бюджет, то проделайте это для своих мини сайтов, так, чтобы был возврат инвестиций. В противном случае просто покупайте паршивенькие ссылки с высоким PR у МАЛЕНЬКИХ приватных сетей, индивидуальных вебмастеров, и т.д. Очень легко найти это все на TrafficPlanet, WickedFire, BHW, и т.п.

Избегайте популярных продавцов или сетей. Избегайте блогроллов / сквозных ссылок. Ищите «хитрые» сети, с ограниченной доступностью, единичные, и т.д.

Они не столь эффективны, и в действительности несут некоторый риск. Но это в любом случае бьет «создание отличного контента» и позволяет волшебным феям ссылок найти Ваш сайт и сослаться на Вас. (В действительности, единственные ссылки, которые Вы получаете без каких-либо усилий, в большинстве случаев поступают от обдиральщиков, информационных сайтов доменов, и т.д.)

И это определенно все так же действенно, как это следует из перспективного построения ссылок, особенно для мини сайтов и EMD.

Следующее за покупкой ссылок – комментирование на высококачественных блогах с высоким PR. Комментарии NoFollow фактически все еще передают авторитет и немного ссылочного сока. Мы много раз наблюдали это. Хотя ссылки DoFollow более сильны. Но они быстро становятся дефицитным товаром. Используйте это, пока можете. (Не размещайте анкоры в комментариях. Также, не размещайте ссылки в комментариях. Просто используйте обычное имя и вводите URL там, где это требуется  – комментирование исключительно для PR / ссылочного сока).

3) Link Shields прекрасно работают с EMD!!

Link Shields (многоуровневые структуры) на данный момент работают ОЧЕНЬ ХОРОШО с EMD. Мы реально занимали позиции на первой странице для безумно конкурентных ключевых слов (в печально известной финансовой нише) с мини сайтом из 3 страниц через (в общей сложности) 10 дней … и все, что мы сделали – заказали «Пакет Результатов» за 200 $ на HOTH.

(HOTH – известный Link Shield / многоуровневый сервис. Есть и много других, и многие эффективны, но HOTH определенно стоит упоминания, и я рекомендую его).

Это не будет работать для каждого ключевого слова, и я думаю, что EMD почти необходим, но результаты просто волшебны.

Что самое невероятное, – то, что – в действительности – все, что Вы строите, это горстка форсированных (boosted) ссылок. Но Google реагирует на это – и гораздо быстрее, чем я когда-либо видел в прошлом с подобными методами.

Определенно попробуйте это. О HOTH хорошие отзывы, и есть несколько других вариантов, от более рискованных (дешевых) вариантов до намного более разнообразных вариантов, стоящих несколько сотен $$. Используйте то, что работает лучше всего для Вас и Вашей ниши / бюджета.

4) Используйте короткие, не столь очевидные тэги Title

Многословные тайтлы часто будут ЗАМЕНЯТЬСЯ Гугловским собственным алгоритмом написания тайтла, который разработан, очевидно, для того, чтобы представить Вашу страницу пользователям лучше, чем Вы это можете самостоятельно.

Так что пусть они будут настолько короткими, насколько возможно, чтобы избежать получения «помощи» от Google.

Только не используйте свое первичное целевое ключевое слово в качестве (отдельного) тайтла, но убедитесь, что включили его «естественным» образом.

Если Ваш тэг Title – “Black Mold DIY Guide”, тогда используйте что-то вроде “The Definitive DIY Guide to Black Mold Removal”

5) Разбавленные ссылки и анкоры, «капельница».

Взрывной рост Вашего сайта не заведет Вас далеко. Мы видим, что «мягкие касания» – реальный ключ к быстрому повышению в SERP, опять же, в особенности с EMD. Ваше ранжирование в целом растет от ссылок с высоким PR и «форсированных» премиум ссылок web 2.0 (Link Shields), но их следует «подстраховывать» и разбавлять неслабым количеством всего остального.

Ваше первичное ключевое слово должно входить, возможно, лишь в 10 – 20 % всех Ваших анкоров. Большинство Ваших анкоров должны быть случайными / общими (generic). Большая часть должна быть просто голыми URL и знаками бренда. Между голыми / брендовыми и общими (“этот сайт”) анкорами располагается, по крайней мере, примерно 80%-ый кусок.

Вот то, что мы делаем, и, так или иначе – это работает.

Что касается типов ссылок – то получайте их столько, сколько можете, с таким постоянством, насколько это возможно. Пресс-релизы, статьи, закладки, web 2.0, twitter, FB, некоторое количество wiki, даже профильные и дерьмовые ссылки – это все хорошо В МЕРУ.

Просто автоматизируйте это и покупайте пакетами, и т.д. Опять же, просматривайте вышеупомянутые форумы, с бесчисленными вариантами на них.

Добавляйте их по каплям. Маленький ручеек – ключ … таким образом, у Вас не будет никаких проблем со скоростью получения ссылок, у Вас будет только устойчивый рост ссылочного профиля, который остается под радаром. Опять же, цель всего этого хлама состоит в том, чтобы главным образом лишь СКРЫТЬ Ваши «реальные» факторы ранжирования. А именно, платные / накачанные ссылки с высоким PR.

Так что имейте это в виду, когда планируете свои кампании.

6) Только мини сайты EMD, прямо сейчас.

Я настоятельно рекомендую Вам сосредоточить свои усилия только на том, чтобы выкатывать бесконечную поточную линию мини сайтов EMD, один за другим (или предпочтительно партиями по 5 или 10, если бюджет позволяет). Рассредоточивайте их слегка, между несколькими различными IP / хостами, а также используйте различные типы / сервисы ссылок от сайта к сайту.

Это НАМНОГО БОЛЕЕ БЕЗОПАСНО, чем вкладывать все свое время в «один большой сайт». Имейте в виду, что политика Панды «одной страницы достаточно, чтобы потопить все страницы» непосредственно работает против жизнеспособности больших сайтов.

Кроме того, основные положения Google о том, что является «правильным», также будут постоянно меняться. Так что, Вы можете точно так же построить гигантскую сеть источников дохода, в значительной степени самостоятельных.

Вместо того чтобы «строить бренд».

Я действительно надеюсь, что все изменится однажды – на то, что должно быть. Я действительно желаю создавать отличный и уникальный контент и строить реальные сайты для людей. Но Google дает понять, что он в состоянии войны со всеми оптимизаторами, что вебмастера – пешки в их империи обдирки / кражи ценности, и что главные сайты могут потонуть внезапно за «грехи» (даже прошлые грехи), которые часто вне сферы их контроля.

Вы – источник свободного контента и увеличения дохода от объявлений Google. Вы не имеете значения для них. Но они будут с удовольствием использовать Вашим трудом созданный контент, и показывать его гораздо ниже множества своих рекламных объявлений.

Так давайте вернем любезность и сделаем SERP нашим маленьким праздником – источником свободного трафика и увеличения прибыли для нас … и оседлаем конька БЫСТРОГО ранжирования EMD, пока он скачет.

Оригинал статьи: http://www.thelazymarketer.com/blog/2012/07/17/heres-how-were-ranking-right-now-post-penguin/

Перевод с англ.: Алекс Юргеленас

 

Если Вам понравилась эта страница, поделитесь ею в Вашей социальной сети, чтобы и другие люди нашли ее!


(69 = 1)

Comments

  1. Прочитал с удовольствием статью, но кажется Chris Rempel слишком обижен на Гугл. Хотя, кто его знает, на Западе с Гуглом дела обстоят несколько иначе..
    Вот это только настораживает:
    “Я настоятельно рекомендую Вам сосредоточить свои усилия только на том, чтобы выкатывать бесконечную поточную линию мини сайтов EMD”
    – если EMD-домен будет типа “buy-apartment.com”, то Гугл будет с большой вероятностью банить или фильтровать страницы таких сайтов. Так что это скорее вредный совет :)

    • Laila says:

      “если EMD-домен будет типа “buy-apartment.com”, то Гугл будет с большой вероятностью банить или фильтровать страницы таких сайтов.”
      А почему?

  2. Я тоже думаю, что все будет гладко. Собственно, невозможно ведь отслеживать каждое слово типа “купить” или “продать”, а вот код, который лежит в основе таких букв, это уже ключевой запрос (сообственно, об этом и говорится в статье).

    Из личного опыта могу сказать, что купив именной и брэндовый домен, опубликовав всего 20 статей, я получил ПР-2. И это притом, что сайту еще месяца не было! Внешними ссылками я вообще не занимался, а значит, такой бонус я списываю только на удачно подобранный ЕМД-домен. Другого объяснения я не вижу!

  3. Константин says:

    Эх, практик практик.. ну можно было перевести статью как положено? в некоторых местах смысл реально теряется.

    • Алекс says:

      Вот кто мне нравится, так это критики, которые сами никакой ценности не предлагают, а только носом крутят. “Ах, как все плохо”. Надо полагать, Вы у нас ас переводов. Вы хоть статью в оригинале читали? Реально сомневаюсь. А если да, то поняли ли Вы, что читали? Опять же сомневаюсь. И что сами Вы дали полезного людям? Если Вы считаете, что смысл где-то теряется, а Вы этот смысл полностью просекли, то может быть, просветите нас, убогих, и раскроете нам этот смысл? А нет, Вас тут никто не держит. И читать не заставляет. Есть что сказать конкретно и с пользой для дела – говорите. А просто не нравится – в правом верхнем углу есть крестик. И всего-то.

  4. Спасибо за интересный материал! С другой стороны, что Гугл, что Яндекс должны понимать, что, если они не будут давать возможность вебмастерам заработать, то и сайты никто не будет делать….

  5. Дмитрий says:

    Не могу поверить, что я это говорю, но яндекс явно сейчас адекватнее гугла. Если честно, я вообще не вижу сейчас смысла морочить себе голову с поисковой оптимизацией и лизать зад поисковым системам. Гораздо проще развиваться в соц сетях. Делаешь интересный, качественный контент, вкладываешь деньги в SEO и что можешь получить в итоге? Можешь и получишь трафик, но можешь получить и кукиш. А в социалке делаешь интересный качественный контент, заказываешь хорошую рекламу ?????? Профит. Достаточно посмотреть на паблики милионники, та даже 50000 или 100000 паблики вк – трафик у них не хуже, чем на каком-нибудь трастовом сайте. Так какой смысл морочить себе яйца? Если поисковики будут и дальше так себя вести, то все большую долю рынка будут отбирать соц. сети.

    • Алекс says:

      Тут не все так просто. Все зависит от того, что с этим трафиком делать. Да и качество у поискового и социального трафика разное. Поисковый трафик гораздо более целевой, чем социальный. Поэтому конверсия у социального хуже. Но опять же все зависит от того, для чего этот трафик нужен. Если собирать подписной лист, это одно. А если что-то продавать, то это другое.

Speak Your Mind

*

This blog is kept spam free by WP-SpamFree.